2023年，日用百貨行業迎來了數字化轉型的深水區，尤其是家用電器領域，線上銷售已成為主流渠道，重塑了消費者的購買習慣與行業競爭格局。本文從市場環境、線上趨勢變化、家用電器銷售特點三個維度，展開分析行業發展前景。\n\n一、營商環境：多重因素推動線上滲透加速\n電商平臺基礎設施完善、物流體系效率提升，疊加疫情后消費者對無接觸購物的偏好的延續變化，日用百貨整體電商占比加速提升。再加上消費場景多元化、短視頻直播與社交電商高速發展，用戶從“主動搜索搜索鏈式消費”選擇日益青睞于基于圈層及影響者的推薦類生態商業效率。